Lavorare sulla identità visiva della propria attività commerciale è uno dei fattori più rilevanti per catturare l’attenzione dei consumatori. L’insegna rientra in questo ambito e, anzi, ne costituisce uno degli aspetti più efficaci. Come primo segno distintivo di qualsiasi negozio, l’insegna commerciale deve essere studiata e definita senza approssimazione, ma affidandosi a professionisti del settore.
1. Fatti notare
Per distinguersi dalla concorrenza, l’insegna deve essere d’impatto, originale, accattivante e immediata: è come la copertina di un libro, può invitare alla lettura oppure può risultare addirittura respingente. Inoltre, ogni attività, per avere successo, deve farsi notare e perché ciò avvenga la sua insegna deve essere unica, originale, inconfondibile.
Passando davanti alla vetrina, infatti, i potenziali acquirenti non noteranno solo i prodotti esposti, ma saranno attratti (o respinti, nel peggiore dei casi) anche dagli elementi che compongono l’insegna: il testo, il logo e la composizione complessiva. La combinazione tra l’impatto visivo dell’insegna e l’esposizione dei prodotti definisce e rafforza la tua identità, soprattutto nei confronti delle attività commerciali concorrenti.
2. Tieni conto della location
Attirare l’attenzione è lo scopo principale che ci si propone di conseguire scegliendo l’insegna del proprio negozio. Il colpo d’occhio, però, non deve essere esagerato e non deve stonare visivamente con il luogo in cui si trova l’attività. Il buon gusto e la giusta misura sono i parametri ai quali affidarsi nella scelta sia del soggetto rappresentato sull’insegna, sia dei termini scelti per lo slogan.
Un negozio che si trova, ad esempio, vicino a una scuola o a un edificio di culto non può osare più di tanto, ma deve stupire e colpire con immagini e parole che siano in sintonia con il luogo e che non urtino la sensibilità e suscettibilità dei vicini. Al contrario, in una sontuosa via dello shopping un’insegna anonima, poco appariscente, risulterà stonata e non attirerà l’attenzione dei clienti se non in senso negativo con effetti decisamente controproducenti sull’andamento degli affari.
3. Scegli i materiali e i colori adatti
L’insegna è un investimento a lungo termine in cui la scelta dei materiali è fondamentale e in cui anche gli aspetti estetici svolgono un ruolo determinante: colori, tipo di caratteri, dimensioni sono tutti elementi che vanno valutati con cura.